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下一代浏览器,快速、私密……还要给你钱?

新型浏览器Brave登场。

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文/Daniel James

来源:栈外(ID:zhanwai_)

本文看点

▪数字广告业的发展遭遇瓶颈,各项复杂的服务和各类中间商使广告利润被摊薄。用户、广告商、广告发布者对当前广告体系颇有怨言,广告商与拦截软件之间的竞争旷日持久,而且广告欺诈层出不穷,整个体系可谓问题重重。

▪新型浏览器Brave登场。这是JavaScript的创建者、Mozilla和Firefox的联合创始人布兰登·艾奇2015年开始的项目,希望借此改变传统的数字广告模式,解决网络中最棘手的两个问题——隐私和收益。它速度快,屏蔽广告及追踪器,保证私密性,建立精准的广告投放体系。

▪Brave还推出注意力币,用户看广告的时候也能赚钱。使用浏览器看广告,用户获得15%的广告收入,同时有70%的收入将进入发布者的口袋。这种新的广告范式,保证了用户的浏览体验以及发布者、广告商的收益。

原文来自HACKERNOON,作者Daniel Colin James

原文来自HACKERNOON,作者Daniel Colin James

一场革命即将爆发。Google和Facebook通过收集用户数据、提升广告商受关注度,积累了巨额资金。经历一番洗牌后,硅谷的科技巨头即将把权利交到互联网的战士——你我的手中。

1

互联网崩塌

“整个系统正在分崩离析。”——万维网之父蒂莫西·伯纳·李就数字广告如何破坏网络如是说。

如今,广告是通过互联网免费内容获利的最常用手段。过去,广告体系很简单,只有广告商、用户和发布者参与。而如今,数字广告业却被众多复杂的服务淹没。

Fospha是一家营销分析公司,帮助营销人员了解各类数据、用最为经济的方式吸引更多客户。其营销和数据科学专家山姆·卡特表示:“数字广告业变得非常复杂、高深莫测,很难厘清广告的投资回报率(ROI)是多少,也无法了解其对实际业绩提升有哪些影响。

图注:投行LUMA广告关系展示。

图注:投行LUMA广告关系展示。

上图中信息庞杂,每一列都代表一类中间商服务,中间商攫取了一部分广告利润,于是品牌方必须要支付更高的广告费,这让人心烦意乱,对发布者而言则会使利润缩水。

图注:美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,IAB)发布的视频中“简化”的截图,说明了广告与网络内容并排显示的复杂流程。

2

用户不满意

问题是,用户是在花钱买罪受。广告和跟踪器让你不得不每个月支付23美元的话费账单。不花钱买宽带的话,广告铺天盖地而来,个人信息的私密性安全性也会被削弱。

来源:市场研究公司PageFair的2017年广告拦截报告。

来源:市场研究公司PageFair的2017年广告拦截报告。

于是,大量用户选择安装广告拦截软件。目前,有超过6亿台设备阻止广告投放,这些软件在美国的渗透率达到30%,且该数字逐年增长。在亚洲,移动端广告拦截软件的使用数量激增,这一趋势将很快扩展到北美和欧洲市场。

3

发布者不高兴

广告拦截解决了用户的问题,但却让广告商犯了难,依赖广告收入的发布者和内容创建者也因此受挫。广告商与广告拦截方之间的战争仿佛是一场军备竞赛,业界苦其久矣。

来源:皮尤研究中心。

来源:皮尤研究中心。

长期以来,发布者的收入一直稳定下降,但这只是冰山一角,问题本身更加严重。Google和Facebook占广告收入总增幅的99%,并使发布平台的处境愈发举步维艰。

“企业越来越依赖Facebook和Google来寻找客户,但这种做法的成本正在上升。如果客户和广告商只使用这些公司提供的数据,那么他们毫无控制权可言。

——Fospha CEO山姆·卡特

4

广告商不开心

尽管现代广告技术的精确度据说很高,但是其跟踪和定位手段仍然很原始,任何在Amazon购物,然后在网上不断看到相应广告的消费者都可以证明这一点。

对于营销人员来说,如何利用广告平台的即时、复杂数据,是个长期挑战。

来源:奥古斯汀·福博士——独立广告欺诈研究员。

来源:奥古斯汀·福博士——独立广告欺诈研究员。

广告欺诈行为数量之多令人瞠目结舌,也使广告商面对的问题更加棘手。

那些成就了数字广告强大力量的因素,也可以毁在欺诈者的操纵杆中。

在数字广告上每投入五美元,就有一美元浪费在欺诈性点击和曝光上。

根据一位独立广告欺诈研究员撰写的报告,广告欺诈带来的危害可能比任何人想得更严重,因为有很多欺诈行为尚未发现。

“不过,无论你对广告的使用有什么看法……当你看到成年男子穿着尿布在沙滩上翻滚的样子,只希望这些不懂算法的人能从算法中获得收益。这表明,也许这不应该是我们社会和文化的基础。”

——作家、艺术家詹姆斯·布里德尔在TED演讲中谈到YouTube少儿版的恐怖乱象。

5

Brave才是未来

每年,数字广告可带来超过2,000亿美元的收入,目前其势头良好,短期内可继续保持。数字广告的收入是当今互联网主要的财务基础,但是这个系统充满了欺诈行为,又令人费解,并且绝不利于人们阅读文章、看视频和玩游戏。该系统需要从头开始重建。

时势造英雄,下面Brave登场。

Brave代表了对互联网结构的全面反思。

步骤1:绕过受损的系统

构建更好系统的第一步,是不再支持现有的受损系统。由于事实证明广告技术业无法自我监管,因此必须在用户级别利用门户网站——浏览器——来监管

Brave浏览器会默认屏蔽所有广告和跟踪器,而且很少有漏网之鱼。使用机器学习来识别广告,而不是仅仅维护广告提供商的黑名单,将会终结广告商与广告拦截方的竞争。

Brave的用户将会不断看到Brave在速度、安全性上的大幅改进,尤其是在移动设备上。在电脑上通过Brave浏览网页速度会提高两倍,在移动设备上将提高八倍!

步骤2:建立更好的系统

下一步是,建立一种新的广告范式,使各方得偿所愿。用户可以获得更快、更安全、更私密的浏览体验,发布者可以得到更多的收入,广告商也从中获得了更多收益。这项任务艰巨又光荣。

选择性和隐私性

广告和跟踪器是默认关闭的。Brave的广告将始终处于可启用状态,如果你不想看到任何广告,可以使用Brave来享受无广告的网络体验。

如果你选择允许加入广告,那么所有的广告是私密的。Brave永远不会访问你的私人数据,广告商也不会。

本地性和精确度

Brave的广告将通过浏览器进行投放,而不是在用户访问的每个网站内滞留。其广告有两种:用户广告发布者广告,前者显示为通知,用户感兴趣的话可以通过私密的标签页打开;后者和传统广告类似,与网络内容并排显示。

Brave可以在浏览器级别内,了解用户个人和偏好,因此,Brave的广告将比如今任何方式更智能、准确和有效。广告商将获得相应的回报,并对广告效果进行极为详细的分析,从而获得更多价值。

公平性和智能性

用户也可以分得一杯羹。使用广告常规展示功能,你将获得15%的收入,而70%的收入将进入发布者的口袋。使用浏览器直接展示广告功能,你将获得营收的70%。有了Brave,你的注意力也具有价值

Brave还将允许你将获得的一些代币自动回馈给喜欢的网站和创建者。

Brave没有通过美元来实行这一套,而是使用一种称为注意力币(Basic Attention Token,下称BAT)的智能、安全的网络货币作为交换媒介。BAT即表示可交换的注意力。

第3步:永久改变互联网

一切事关大局,Brave最终只是BAT的起点。一旦私密广告模型证明有效,Brave就允许开发人员轻松地将BAT集成到通讯App、手游、播客和视频流等服务中去。

想象一下,你正在买车,在宝马和奔驰之间犹豫不决。你打开两家公司的标签页,并且预约周六下午1点在宝马试驾。而奔驰会为这一销售线索支付约70美元,让你提前两个小时在奔驰体验店试驾。在这种情况下,你会获得价值49美元的BAT,可以用于内容订阅,或用于打赏喜欢的网站和内容创建者。

该案例显然是一个例外(这句话源于Brave的CEO),你不能指望终日看广告来谋生,这个例子只是想描述该系统的强大功能。广告金主不再付钱给Facebook和Google来吸引用户注意力,而是直接付钱给发布者、Brave和用户。

6

这样真的可行吗?

这是一项极具野心的计划,现在你可能持怀疑态度。没关系,我来为你答疑解难。

Brave的负责人是谁?

负责此项目的人是脚本语言JavaScript的创建者以及Mozilla和Firefox的联合创始人:布兰登·艾奇。该团队已有超过60名成员,并且正在成长壮大,其中多数成员拥有数十年的专业知识。还有谁比一群先驱者能更好地推进网络改革呢?

Chrome建成非一日之功

当人们普遍认为Microsoft赢得了第一次浏览器大战时,一个名为Firefox的开源项目证明自己是Internet Explorer的强劲对手。Firefox向世界展示了Internet Explorer并非无人能敌,并为Google旗下如今无所不在的Chrome浏览器的成功铺平了道路。

现在,Chrome在全球浏览器市场中占有约60%的份额,这意味着它是超过十亿互联网用户的首选。击败这位拥有科技巨头支持的霸主并非易事,但布兰登·艾奇已创造了历史。

事已成定局,成功只是早晚之事

Brave每月已有400万活跃用户,而该软件至今甚至还未更新至1.0版。成功已指日可待。

用户之所以会喜欢Brave,是因为它是唯一将用户兴趣放在首位的浏览器,而且发布者和内容创建者会将这款浏览器推荐给用户。

发布者将加入此生态系统,获取Brave用户捐赠的BAT,并且意识到通过Brave广告他们可以获利更多,最终结束与广告拦截器的猫和老鼠的游戏。

广告商一直在寻找使投资回报最大化的最佳方法,Brave证明是最有效、最具成本效益的广告渠道,并最终为广告商赋予更强大的分析能力以及触达未知受众的方法。

很快,每个人都将跳上通往Brave的快车,但真正的爆炸性增长则将源于网络效应。Brave将成为最酷的新型浏览器,还能为用户支付酬劳。你会在工作电脑、奶奶的iPad等一切设备上统统装上Brave。

BAT将成为基于注意力的App的新标准,互联网将会更快、更安全、更公平。

这就是互联网的未来。掌声在哪里?

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